<dd id="sm5vo"><tr id="sm5vo"></tr></dd>
    <em id="sm5vo"><label id="sm5vo"></label></em><em id="sm5vo"></em>

    1. <em id="sm5vo"><ol id="sm5vo"></ol></em>
      會員登錄

        
      公告通知
      關于協會
      政策法規
      友情鏈接
         您的位置:首頁  >> 探索與研究
      發布人:陳似韻 編輯:陳似韻 來源:本站     發布時間: 2017-08-16    瀏覽人數:    評論:

      中國商標海外保護對策

      張躍

          在商標品牌戰略的帶動下,中國企業海外商標保護整體情況有所改善,品牌國際化意識不斷增強。2016年,中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請共計3014件,同比增長29.8%,在馬德里聯盟中排名第五位。但是,隨著中國企業的品牌在全球經濟貿易中所占比重的加大,國際市場上知名品牌的增多,中國企業的商標也逐漸成為海外商標搶注的對象,在世界范圍內的知識產權紛爭也隨之上升。

          雖然中國的商標申請量位居世界第一,但赴國外尋求商標保護的比例并不大,2014年的280余萬件商標注冊申請中,僅有4%赴國外尋求商標保護。相比瑞士的商標申請中75%是國際商標,美國的國際商標占比45%,說明中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力都有待進一步提高。由于中國企業的商標國際注冊情況和外貿出口總量的比例還很不協調,眾多未注冊商標都存在著很大的被搶注的隱患,進軍海外市場的中國企業如何進行商標國際保護,面對知識產權糾紛如何降低海外維權成本,成為不可回避的話題。

      一、未雨綢繆,積極防御

      (一)長遠規劃,建立企業商標品牌戰略

      企業的發展離不開戰略規劃,商標品牌戰略是企業培育自主品牌,實現可持續發展的基礎。據統計,全球企業的平均壽命是12年,超過12年的企業僅占20%。一些跨國公司之所以成為國際市場的常青樹,其共同特點之一就是擁有享譽世界的商標,這是它們利潤的主要來源之一。在全球化背景下,商標品牌戰略應當成為中國企業尋找長遠發展的戰略選擇。要成為一個具有競爭力的中國企業,而不是一個沒有獨立知識產權的世界加工廠。

      商標品牌戰略對于提高企業全球競爭力,增加產品附加值具有重要作用。商標作為巨大的無形資產,其重要性有時甚至超過了土地、貨幣和人力資本等構成企業的諸多要素,是提高企業競爭力的重要因素。可口可樂品牌2016年估值高達731億美元,品牌價值連續第四年排名全球第三,是排名第一的快速消費品品牌。可口可樂的總裁曾說,即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉,公司仍然可以僅憑可口可樂這個品牌在一夜之間東山再起,這就說明了在全球競爭中,品牌對于企業經營發展的重大作用。

      制定企業商標品牌戰略更可以為企業開拓國際市場保駕護航。隨著國內外市場的進一步開放,大量外資品牌進入中國,國內市場競爭進一步加劇。同時,具有一定競爭能力的中國企業也“走出去”,積極參與國際競爭,搶占國際市場。制定適合本企業的商標“走出去”戰略,可以為企業開拓國際市場保駕護航。很多企業都是遇到商標國際搶注,甚至搶注商標在他國已經注冊成功后才決定維權。事實上,在對方搶注商標尚未成功之前,維權的費用是相對較低的,并且維權成功的可能性更大。一旦商標被搶注成功,維權的成本將非常之高。不僅要付出高額的訴訟費、律師費等,而且程序復雜,耗時長,并且訴訟期間商標是不能用的,整個程序走完可能需要2至3年甚至更多的時間。根據對國際慣例的統計,如果在先注冊的商標已過5年,挽回的可能性極小。因此,建立企業商標品牌戰略,不僅能預防和降低商標國際糾紛發生的風險,也能在搶注發生后及時應對并采取措施維護自己的權益。

      建立適合企業發展的商標品牌戰略,需要通過分析企業自身和行業內競爭者的商標信息,選取適合企業的商標策略類型,考慮企業自身的長遠需要,同時適應行業發展趨勢。明確企業在商標設計、注冊、保護、運營等方面的工作,對企業商標發展進行長遠規劃,不僅有利于企業品牌的成長、發展,也會使企業的經營決策更加科學。

      (二)了解世界“游戲規則”,熟悉目標國法律

      進軍海外市場,保護自身商標權利,中國企業必須了解國際商標領域的“游戲規則”,了解國際商標法律體系,尤其熟悉海外目標國商標法律制度。現在世界主要國家的商標法律制度大都是在《巴黎公約》、《TRIPS協議》和《伯爾尼公約》等一系列國際知識產權條約的大框架下建立的。縱觀世界各國,商標權的確權制度主要有三種:申請在先制、使用在先制和申請與使用混合制。申請在先制國家,即采用誰申請在先誰可獲得商標注冊,如中國、日本、俄羅斯等。在此類國家,企業就應及時把握先機,盡早將商標在該國注冊。使用在先制國家,即對于商標注冊采用誰使用在先誰可獲得注冊的原則,如美國、英國等。在此類國家,企業應盡早將商標投入到目標國的商業實際使用中。并且,在商標使用中尤其注意對使用證據進行收集、固定和保存,包括合同、廣告、宣傳材料等。這對于在該國的商標注冊,防止被他人搶注及對將來可能發生的商標糾紛進行國際維權等都至關重要。混合制國家,即對于商標注冊采用申請和使用混合認定的國家,企業應該做好兩手準備,以應對將來可能發生的商標侵權。

      并且,按照《巴黎公約》的規定,工業產權方面的國民待遇,僅適用于實體權利,而不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達地址和代理人的選定等。因此,除了實體法上的差異,在商標注冊申請的相關程序及后續程序,以及訴訟證據的要求等方面,由于世界各國都有不同規定,熟悉和了解目標國的程序性法律規定也極為重要。

      (三)盡早注冊,量力而為

      現今世界各國,采用申請在先制的國家最多。即使在英美法系國家中,雖然很多采用使用在先的確權制度,但在商標審查過程中依然采用申請在先的審查原則,只不過在遇到商標權屬糾紛時,需要權利人舉證,誰有在先使用誰將享有該商標權。由此可見,無論是在申請在先制國家還是使用在先制國家,盡早進行商標國際注冊都很重要,那么商標國際注冊的途徑都有哪些?

      商標國際注冊的途徑大體包含三種:單一國家注冊、地區注冊和馬德里國際注冊。無論采用何種商標國際注冊途徑,盡早注冊都是商標國際保護的一個基本原則,但是,這并不是要企業在海外眾多國家盲目地大量注冊。企業在進行商標國際注冊時,在產品出口前應對海外市場有事先的整體把握,并與企業出口戰略及其他經營戰略相結合,依據出口目標國的商標法律制度來進行整體規劃。確定產品出口目標國,依據產品的種類和性質,有重點地選擇注冊國家和地區,爭取做到重點突出,或者可以分批進行注冊。總之,根據企業需要量體裁衣,量力而為,避免浪費。

      具體來講,進行商標國際注冊時可以考慮以下幾點:一是根據不同國家的商標確權制度采取不同的注冊申請方式。例如,在申請在先的國家,比如日本、韓國、意大利等,國際注冊宜早不宜遲。又如,在使用在先的國家,比如美國、英國、澳大利亞等,應注意盡早將出口商標投入到出口國的商業實際使用中,并做好證據保留工作。二是根據產品本身的銷售范圍來選擇,需要有前瞻性。國家的選擇和產品銷售戰略相關,但一定早于產品的銷售。三是根據地理位置來考慮選擇國家。比如有些國家雖然并不是產品銷售的目標市場,但由于地理位置的重要性,如果忽略了,被他人搶注,可能導致無法進入該國背后的其他國家。例如,地處南美咽喉的巴拿馬,是產品通往南美國家的必經地,如果商標被他人搶注并進行海關備案,就可能無法進入南美市場。

      二、事后監控,日常防范

      (一)事后監控

      預防商標被海外搶注,做好商標的日常監控工作非常重要。商標國際注冊完成后不是就萬事大吉,要在自己的海外市場密切關注自己的商標,關注是否有他人在使用或申請注冊與自己商標相同或近似的商標。應當設立專門的知識產權部門或委托專門的知識產權公司實時監測知識產權公告,建立常規化的海外商標監控系統,一旦發現他人申請相同或近似商標,要在第一時間采取行動,這對于商標的海外保護非常重要。因為,通過異議和撤銷兩種途徑取回商標的難易程度相差很大。提出異議,是在商標尚未得到確權的階段。一旦商標確權,推翻既定權利要花費更多的維權成本。例如,2003年,天津桂發祥麻花集團被一家加拿大公司搶注了其“桂發祥十八街”商標,由于反應迅速,及時提出異議,天津桂發祥最終以3個月的時間打贏了官司、拿回了商標,在加拿大的銷售基本沒有受到太大影響。因此,做好日常商標監控,不僅可以降低維權成本,還可以防止訴訟風險。

      (二)日常防范

      同時,在日常的商業行為中要做好自我保護防范工作。

       1.注意防范目標市場的競爭對手。他們往往通過商標搶注制造市場壁壘和知識產權糾紛,使對手無法開拓當地市場,或者延緩對手進入當地市場,使對手失去商業先機。隨著市場競爭的加劇,商標搶注已經是排斥競爭對手的重要手段之一。商標保護具有地域性,根據這一原則,商標搶注至少帶來兩種惡果:一是被搶注商標的企業產品不能以原有商標進入搶注地市場,如果要進入,只能另換商標,對企業無形資產造成無法估量的損失;二是搶注者可以合法地把自己的產品冠以搶注的知名商標進入世界市場,擠壓被搶注商標的企業開拓市場空間。商標被搶注將使企業開拓國際市場的努力受到重挫,使企業失去進入某一市場的發展機會。

      在這一點上,德國西門子博西公司(以下簡稱“西門子公司”)搶注“HISENSE”商標就是一個典型案例。1992年,中國海信集團(以下簡稱“海信公司”)創造了“海信”“HISENSE”品牌,并向中國國家工商總局商標局提交注冊申請。于1993年12月14日獲得商標注冊。1999年1月,西門子公司在德國申請“HISENSE”商標注冊,同時還申請了馬德里商標國際注冊和歐共體商標注冊。海信公司從2001年開始與西門子公司交涉、談判,試圖取回“HISENSE”商標權。2004年2月19日,西門子公司最終將商標轉讓價格明確為4000萬歐元。2004年10月,西門子公司在德國法院起訴海信公司商標侵權。隨后,海信公司反訴至德國商標局,要求撤銷西門子公司注冊的“HISENSE”商標。2005年3月6日,西門子表示將“HISENSE”商標轉讓給海信并撤銷侵權之訴。雖然過程起伏,但所幸海信公司最終以協商方式取回了商標。這一結果很大程度上得益于中國政府、社會團體及媒體的及時、合理介入。還有,西門子公司自身對于在中國多年苦心經營的聲譽、政府關系等的考慮。

      2.要防范要求獨家代理權的人。此類人一旦遭到拒絕,可能以自己名義注冊商標,占據中國企業的海外市場或者組織他人代理。然后,還需留意在展覽會上詳細了解產品市場,了解之后卻沒有合作意向的人。實踐中,很多商標搶注者就是此類人。

      三、面對搶注,善于維權

      一旦遭遇海外商標搶注,并非無計可施,企業更不能將自己多年苦心經營的商標拱手相讓。首先要重視,不僅要勇于維權,而且更要善于維權。

      (一)法律咨詢

      當發現他人惡意搶注自己的商標,或者得知將發生商標糾紛時,首先要咨詢精通海外商標保護的專業人士,分析案情,查清對方的情況,制定切實可行的方案。這樣可以幫助企業判斷訴訟前景,把握訴訟策略,降低訴訟風險和訴訟成本。比如,委托專業權威機構進行咨詢、鑒定,出具專業、客觀的咨詢意見書等。對救濟前景有準確的判斷和預期,對于企業考慮下一步的對策,無論選擇訴訟還是和解,都至關重要。

      (二)法律訴訟

      使用法律手段取回被搶注的商標,是海外維權的常見方式之一,有積極的實際效果和社會效應。2003年2月,四川宜賓五糧液集團(下稱“五糧液公司”)發現一名韓國人將五糧液的首要品牌之一“WULIANGYE”在韓國搶注為商標。韓國商標異議期只有一個月,但由于五糧液公司有對韓國商標公告的日常監控工作,搶注行為發生后,能及時發現,并在異議期內向韓國知識產權局遞交了異議申請。同時,五糧液公司對這個韓國人展開了全面調查,發現此人在此之前還搶注了“紅星二鍋頭”、湖南“酒鬼酒”等知名商標,這從側面反映了該韓國申請人的注冊動機。對搶注方進行調查,摸清其身份、背景、動機、商標申請注冊的時間等等,比如是不是競爭對手、經銷商、職業商標販子等、對于判斷其主觀上的惡意因素作用極大,也可增加維權勝訴的砝碼。而且,相對于搶注成功、商標得到確權后的維權工作,異議階段維權要相對容易些。

      此外,五糧液公司恰當地運用了國際條約和當地法律,并出具了五糧液作為國際知名商標使用在先的證據。五糧液公司指出,中國和韓國都是《巴黎公約》成員國,依據《巴黎公約》,馳名商標的權利人可依該公約及被搶注國當地的有關法律,申請撤銷被搶注的商標。2004年3月20日,韓國知識產權局駁回了韓國注冊人的注冊申請,五糧液公司通過法律手段成功地維護了自己的商標權利。

      (三)權衡利弊,綜合考量

      面對海外搶注,通過法律手段維護自己的權益是正面而積極的途徑,并且具有非常好的社會效應和榜樣作用。然而,并不倡導盲目訴訟,實踐中通過訴訟途徑解決往往是成本最高的維權手段。從市場規則的角度來看,是否有必要通過訴訟進行海外維權,是否有必要將官司打到底,都應當從企業經營的角度加以考量。從市場經濟的角度來說,知識產權是一種工具,企業獲得和維護知識產權的終極目的是為了獲得更大的經濟利益。由此出發,企業作為一個理性的市場主體,在海外維權中要權衡利弊,綜合考量。在商言商,中國企業進軍海外市場不易,能以盡量小的損失換來最大的利益總是最優選擇。

      商標搶注的目的無非是獲取利益。因此,如果當企業經過分析發現訴訟前景不明朗,法律程序可能耗費時間過長,或者訴訟成本過高等情況下,可以權衡利弊,綜合考量,嘗試同搶注者進行談判,爭取以最低價格贖回商標權,得到一個兼顧市場和效益的兩全之策。值得注意的是,商標談判絕不只是一個簡單的金錢與利益的游戲,而是雙方在政府、媒體、社會輿論等方面的公關能力的綜合較量。

      總之,遭遇商標海外搶注,首先要重視,以積極的態度,多角度全方位應對。商標搶注并沒有想象中可怕,畢竟中國企業的實力已經沖出國門,走向世界,有些中國品牌已經享譽海內外。遭受惡意搶注本身也說明,中國企業的商標已經足以引起其他國家的注意。走出國門的中國企業,面對商標海外搶注,積極應對,善于維權才能在國外市場站穩腳跟,為自己品牌的全球化發展打下基礎。

       

      作者單位:國家工商總局商標局

         
       
      驗證碼: *     看不清
          
      版權聲明:
       未經許可,任何人不得復制《上海市商標協會》網站完整欄目、版面設計,或私自在服務器上做鏡像。轉載或轉貼本網站原創作品的,都應注明本網站名稱、網址、作者。如有違反者,《上海市商標協會》將追究其法律責任。
      免責聲明:
       在本網站除署名為本站編輯、記者的,所有發表的文章、點評,均不代表本站觀點,一律文責自負。發現有違法的言論,將不事先通知即行刪除。本網站對于論壇網友發布的內容所引發的版權、署名權的異議及糾紛,不承擔任何責任。本站提供的標題聯接無法長期保證鏈接的有效性。
      云平臺服務規則 | 隱私保護規則 | 網絡安全法規 | 不良信息舉報 | 檔案館編輯指南 | 網站信息發布指南
      上海市商標網版權所有   
      地址:上海市長安路1001號1號樓528室 電 話:021—63171861銀杏界技術支持
      網站捐建與技術支持:上海銀杏界    
      分分彩官网
        <dd id="sm5vo"><tr id="sm5vo"></tr></dd>
        <em id="sm5vo"><label id="sm5vo"></label></em><em id="sm5vo"></em>

        1. <em id="sm5vo"><ol id="sm5vo"></ol></em>
            <dd id="sm5vo"><tr id="sm5vo"></tr></dd>
            <em id="sm5vo"><label id="sm5vo"></label></em><em id="sm5vo"></em>

            1. <em id="sm5vo"><ol id="sm5vo"></ol></em>