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      發布人:邵巧珍 編輯:邵巧珍 來源:本站     發布時間: 2018-08-02    瀏覽人數:    評論:

      協會組織企業商標品牌發展專題講座

      68日,協會邀請上海財經大學商學院王新新教授作《從商標到品牌:打造企業品牌的四個基本策略》的主題授課,近90家會員單位的商標管理負責人和商標代理機構的相關人員參加聽課。組織此次講座意在為幫助會員企業更好理解和貫徹習近平中國產品向中國品牌轉變的重要論述,實現品牌戰略目標,凸顯企業商標的上海服務、制造、購物、文化四個品牌效應,提升企業商標品牌運作的實務能力。 王新新教授在講課中,從品牌和品牌管理、品牌定位、品牌常規管理三個方面,全面論述了商標和品牌的關系、品牌和產品的區別、品牌管理與質量管理的關系,以實例講述了企業品牌培育管理的內涵,品牌價值定位,品牌傳播和品牌管理的內容,并從由此形成并發展的品牌管理四個基本策略的理論和實務高度,解析了品牌外化管理、內化管理、共創管理和生態管理四個品牌管理模式和成功案例,辯證地解釋了品牌管理四種模式的疊加關系,對企業如何掌握并運用品牌管理四種模式進行了指導。 王教授歸納論述的當前品牌管理框架內容、品牌差異化價值原則、焦點價值原則的長版理論及創造顧客體驗價值的品牌內 化管理核心等案例和理念給了參加聽課人員 全新的感受,課堂上大家全神貫注地認真聽講,汲取新的管理知識。豐富的案例、新穎的內容,受到大家的好評,課后部分人員與王教授進行了交流。

         
       
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