協會組織企業商標品牌發展專題講座

6月8日，協會邀請上海財經大學商學院王新新教授作《從商標到品牌：打造企業品牌的四個基本策略》的主題授課，近90家會員單位的商標管理負責人和商標代理機構的相關人員參加聽課。組織此次講座意在為幫助會員企業更好理解和貫徹習近平“中國產品向中國品牌轉變”的重要論述，實現品牌戰略目標，凸顯企業商標的上海服務、制造、購物、文化“四個品牌”效應，提升企業商標品牌運作的實務能力。 王新新教授在講課中，從品牌和品牌管理、品牌定位、品牌常規管理三個方面，全面論述了商標和品牌的關系、品牌和產品的區別、品牌管理與質量管理的關系，以實例講述了企業品牌培育管理的內涵，品牌價值定位，品牌傳播和品牌管理的內容，并從由此形成并發展的品牌管理四個基本策略的理論和實務高度，解析了品牌外化管理、內化管理、共創管理和生態管理四個品牌管理模式和成功案例，辯證地解釋了品牌管理四種模式的疊加關系，對企業如何掌握并運用品牌管理四種模式進行了指導。 王教授歸納論述的當前品牌管理框架內容、品牌差異化價值原則、焦點價值原則的 “長版理論”及創造顧客體驗價值的品牌內 化管理核心等案例和理念給了參加聽課人員 全新的感受，課堂上大家全神貫注地認真聽講，汲取新的管理知識。豐富的案例、新穎的內容，受到大家的好評，課后部分人員與王教授進行了交流。